Wat ik leerde op de 9-maanden beurs (en waarom HeyPapa bestaat)

Ik had een stand op de 9-maanden beurs. Ondergoed voor zwangere vrouwen - long story. Maar wat ik daar zag, was interessant.

De observatie

Elke 10 minuten kwam er wel een influencer of blogger langs. Altijd hetzelfde scenario:

"Hi! Ik ben [naam] van [mamablog]"

"Ik heb X volgers op Instagram"

"Interesse in samenwerking?"

Goodiebag mee. Gratis spullen. Deals.

Probleem: Het waren ALLEEN maar moeders.

Vaders? Nergens

We waren met z'n tweeën aan de stand. Ik (vader) en m'n vriendin (zwanger).

Wie werd aangesproken door merken? Zij.

Wie kreeg samples? Zij.

Wie werd gezien als "de doelgroep"? Zij.

Ik stond er letterlijk naast. Onzichtbaar.

Het gat in de markt

Later die dag telde ik:

Mama-influencers die langskwamen: 23

Papa-influencers: 0

Bij andere stands hetzelfde verhaal. Pampers, Nutrilon, HEMA, Prénatal - allemaal mama-marketing.

En ik dacht: waar zijn de vaders?

Vaders zijn kopers

Even facts:

50% van ouders is vader (shocking, I know)

Vaders beslissen mee over aankopen

Vaders zijn doelgroep voor: auto's, tech, verzekeringen, uitjes, tools, kleding, en ja: ook babyspullen

Vaders hebben bereik op social media

Vaders willen ook gratis spullen testen 😉

Maar de marketing-wereld doet alsof we niet bestaan.

Waarom HeyPapa

Dat was het moment. Ik dacht:

*Als mama-bloggers gratis spullen krijgen voor bereik, waarom papa's niet?*

Niet omdat ik een agency wilde starten. Niet omdat ik bemiddelaar wilde zijn.

Maar omdat ik zelf een platform wilde hebben. Bereik. Content. Een reden voor merken om te denken: "Oh, vaders zijn ook een doelgroep."

De strategie

HeyPapa is:

Een platform - Content, community, gratis tools (PapaAI)

Mijn bereik - Traffic, volgers, autoriteit

Een pitch - "Hey merk, ik test graag je product voor mijn community"

Geen agency. Geen commissies. Gewoon: ik bouw iets, ik krijg bereik, ik scoor gratis spullen.

Net zoals die mama-bloggers op de beurs.

Wat nu?

Ik bouw. Content schrijven. PapaAI lanceren. Community opbouwen. Instagram groeien.

En over 6 maanden ga ik terug naar diezelfde beurs. Maar dan kom IK naar de stands toe.

"Hi, ik ben Tim van HeyPapa. Ik bereik X vaders per maand. Interesse om jullie product te testen?"

Watch me.

*Tim*

Wat ik leerde op de 9-maanden beurs